Little Chef. Тотальный ребрендинг
Реклама и маркетинг - Медиа
Автор: sonyawolf   
13.05.2011 20:55

Каждый, кто жил в Великобритании, обязательно бывал в ресторанчиках Little Chef (Маленький повар).  Little Chef для британца это тепло. Это маленький фирменный леденец.

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

Посещение этого заведения было традицией, культурой, ментальностью. Но шли годы, предпочтения людей и ритм их жизни менялся, а  Little Chef не менялся вместе с нимим. И однажды  Little Chef перестал быть любимым местом нации. Тогда-то компания RCapital   купила этот бизнес и приступила к масштабному ребрендингу. Ведь эти ребята понимали, что лояльная база из 10 миллионов британцев на дороге не валяется, а узнаваемость бренда   Little Chef огромна.

 

Вот результат:

 

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

 

Задача затеи: привлечь новую аудиторию потребителей, объединив современный подход к питанию, сервис и дизайн. И уместно нововведение «Good to Go» - возможность взять хавчик с собой. В Англии это называется Wonderfully British — это дух, который проходит через всё, что делается: начиная от еды, обслуживания, интерьера и заканчивая новым брендом. (а мы это называем просто: корпоративный дух).

 

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

Итак, дело пошло. При богатой истории и 93% узнаваемости бренда этот ребрендинг стал революцией.  Little Chef стал более дружелюбным и изысканным, с новой энергией и новыми целями. И также узнаваемым. Эдакий мост между старым и новым, приветствующий каждого клиента в качестве нового повара Little Chef.

 

Конечно же, леденцы — как некоторые другие стратегические нюансы — сохранили, ведь Little Chef — национальное учреждение.

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

Красно-белые цвета сохранили, но зачем останавливаться только на кетчупе, когда есть и зеленый горошек, и розовая малина, и желтая горчица, и оранжевая запечёная фасоль?

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

Свежая цветовая палитра, подобранная с стиле английского юмора,  делает отдых ещё более красочным.

реклама, дизайн, маркетинг

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

Little Chef  не использует фотографии. Пусть люди представляют свои фотографии с помощью богатой истории  Little Chef. Используются лишь причудливые заголовки, чтоб привлечь внимание. Везде, во всей рекламной концепции прослеживается тепло и радость маленького шеф-повара.

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

Новый образ  Little Chef — это вполне современный британский бренд, передающий заботу о качестве своей продукции и сервисе, радушие и заботу о клиентах, комфорт и уверенность в конкурентной среде.

Вывески с ключевыми образами (Lollipop, банка кетчупа, кружка с чаем, и т.д. ) размещены по всей Британии.

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

И, конечно же, айдентика: внешняя и внутренняя документация, меню, дизайн упаковки и пр.

 

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

Те, кто видел эту упаковку воочию, говорят, что на картинке она не втыкает вообще. В ней всё: и тактильные ощущения, и дизайн, и цвета, и (не поверите!) запахи. Там дейстсвительно всё очень вкусно!

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

реклама, дизайн, маркетинг

 

Брендинг Little Chef идет масштабно: от пакетика чая и тортика до наружки и социальных медиа. И что особенно впечатляет (меня, например, живущую и работаущую в России), стратегия нового бренда расписана на ближайшие 50 лет.

Короче, аплодирую!


blog comments powered by Disqus
 

funny-alt funny-alt funny-alt funny-alt funny-alt funny-alt funny-alt funny-alt

микс Arabesque, Nirvana, Blur от Gregory Konstantinopolsky.

Описание изображения-alt

Описание изображения-alt

 

багажник-ньюс

23 правила эффективного постера.
    Разработка эффективного по...
Как защитить свой логотип? 12 советов.
    Вы провели дни и часы за раз...
Разработка логотипа. Большой выбор — это тупик.
    Как бизнесмен, желающий эфф...

волчок, реклама, дизайн, маркетинг

В компании "Уютный Дом", пожалуй, лучшие пластиковые окна в Самаре