Интернет меняется. И что теперь?
Реклама и маркетинг - Медиа
Автор: sonyawolf   
28.06.2011 10:25

 

boozzi, дизайн рекламы

картинка boozzi

 

Ещё вчера поисковики чувствовали себя вольготно. Что Yandex, что Google — поиск в интернете сводился только к ним. Сегодня ситуация меняется, и социальные сети медленно, но верно начинают тянуть одеяло на себя. Европейские цифры Google и  Facebook неумолимо говорят о том, что такое же противостояние в России не заставит себя ждать.

 

Сегодня интернет знает, кто мы (идентификация), он с нами везде и всегда, куда бы мы не пошли (мобильность), показывает наши взаимоотношения с другими пользователями (социальность) и предлагает намного большие возможности, нежели простая демонстрация текста или графики (видео).

 

Социальный интернет

Каждый год количество онлайн просмотров видео увеличивается более чем на 45%. За последний год время использования мобильного интернета возросло на 28%, а если учесть использование смартфонов – цифра увеличится вдвое. Сегодня более 90% американцев используют для общения различные социальные сети и проводят в них в среднем по 4 часа в месяц. А что же в это время происходит с остальной частью всемирной сети? Ведь если исключить три перечисленных пункта (онлайн-видео, мобильный интернет и социальные сети), то площадка интернета заметно сократится.

 

В наше время особой популярностью пользуются различные социальные сети, в частности Facebook. За последний год популярность этого сайта выросла приблизительно на 69%, а это – дополнительный трафик, увеличение посещаемости и времени, проведенного пользователями в Интернете. Если же из общей картины мировой сети этот ресурс исключить, окажется, что посещаемость других сайтов с марта 2010 года по март 2011 года сократилась на 9%. Если же из общей статистики вычесть мобильное интернет-потребление, то указанная цифра снизиться еще на 3%. Таким образом, напрашивается вывод: социальная сеть Facebook «переманивает» посетителей с других интернет-сайтов.

 

Поисковой интернет

Другая часть всемирной сети по праву может называться документной или поисковой  Большинство современных поисковых машин представляют свои страницы в виде списка ссылок, используя которые  посетители и получают доступ к интересующей их информации.

Популярность поисковой части Интернета падает с каждым днем (9% за прошлый год). А с финансовой стороны – это потери миллиардов долларов на показе рекламы и снижение количества потенциальных посетителей. Согласно статистическим данным продолжительность пользования ресурсом Facebook в период с марта 2010 года по март 2011 года увеличилась с 8 до 13 минут, в то время как использование документных ресурсов снизилось более чем на 500 часов.

 

Новый Интернет -  сеть, которая объединяет людей, а не страницы

Сегодняшние изменения в интернете – это отличный способ поиска новых, более альтернативных способов взаимодействия пользователей. Устаревшие поисковые системы заменяют новые, более востребованные ресурсы, которые «связывают» пользователей. Изначально интернет тоже связывал, но только страницы сайтов между собой с помощью гиперссылок. Но сегодня слову «связывать» придается несколько иное значение. Современный интернет – это способ объединения людей, а не страниц. Это отличный метод связать между собой миллионы пользователей из разных стран мира. И что особенно важно – такое объединение происходит в режиме реального времени. В чем же разница между соединением людей и связью страниц?

Современная социальная сеть – живая, движущаяся, проективная и личностная, в то время как документная часть Интернета  – просто универсальная ссылка, которая ничего общего с личностью не имеет.

 

Социальная сеть против Поисковой

Аналитики объясняют, что технологический прогресс, новые компьютерные технологии и возможности ежедневно проникают в человеческую жизнь и становятся ее неотъемлемой частью. Но разве основная причина перемен в развитии науки и технологий? Главное – под воздействием интернета меняются люди. А соответственно – меняется и природа всемирной паутины. Старая документальная поисковая сеть больше не востребована, она не удовлетворяет запросы современного человека. В то время как новая, социальная сеть пользуется все больше популярностью.

 

Изменения в сети влияют на интернет-издания

Прошлое десятилетие характеризовалось ростом популярности поисковых систем – основного  поставщика трафика для большинства интернет-изданий. Именно благодаря поисковикам интернет –ресурсы  развивались, становились популярными и востребованными. Все сайты  действовали по определенной схеме: создавали контент вокруг основных ключевых слов, главного средства для поисковой оптимизации (СЕО), и с помощью такого текста привлекали определенное  количество посетителей на свой сайт. Цель такого продвижения – привлечь как можно больше пользователей к своим ресурсам. А поисковые машины  были главным средством достижения этой цели

 

Средства изменились, причем достаточно быстро

Сегодня в Европе СЕО материалы теряют свою ценность,  а соответственно, и снижается популярность поисковых систем типа Google. На их место приходит новая, более альтернативная и интересная социальная сеть Facebook – ресурс, который по-настоящему объединяет людей. Популярность  Facebook начала возрастать с марта месяца 2010 года, а сегодня эта социальная сеть имеет в три раза больше посетителей, нежели устаревший  Google. А вместе с ростом популярности социальных сайтов существенные изменения происходят и во взаимоотношениях пользователей и интернет-изданий.

 

Поисковые системы, предлагая исключительно сервисные отношения, выполняют одностороннюю функцию в оказании той или иной услуги. Воспользовавшись поисковиком, посетитель находит на его страницах необходимый ресурс, получает определенную информацию и идет дальше, никогда больше не возвращаясь на этот сайт. В то время как социальные сети помогают строить отношения. Однажды попав на страницу социального ресурса, посетитель обязательно вернется сюда еще раз, чтобы уже построить какие-нибудь отношения.

 

Поисковая система Google - это промежуточное звено между пользователем и объектом, который даст ответ на интересующий вопрос. В социальных же сетях, к примеру, в Facebook, осуществляется непосредственный контакт издателя и пользователя.

 

Из всего вышесказанного можно сделать следующие выводы: человек, который воспользовался услугами социальной сети, обязательно захочет сюда вернуться. В результате - потребитель товаров и услуг здесь - более заинтересованный. Ведь социальные сайты позволяют строить более серьезные и продолжительные отношения между посетителями, чем простые поисковые сервисы, что в свою очередь отражается на просмотрах страниц и доходах.

 

Человеческие отношения

Причина перемен, которые мы наблюдаем сегодня во всемирной сети, – не механическая. Это в первую очередь изменения в человеческих отношениях.  «Живые» интернет-издания – это взаимовыгодные отношения, которые связывают авторов и читателей. А именно таков и есть главный смысл современного Интернета – переход от статистической ссылки к живому контенту. Но есть еще один не менее важный нюанс – такие изменения в сети предвещают улучшения и изменения в жизни всего человечества. Современная социальная сеть – это отличный способ развивать понятия  сочувствия и взаимопомощи между людьми и уменьшать изолированность каждого члена общества, но это уже тема для другой статьи.

 

Навстречу социальному соединению

Сегодня мы имеем уникальную возможность наблюдать зарождение и развитие нового направления в Интернете – социальной сети. Популярность таких ресурсов, как Facebook, Twitter возрастает с каждым днем. На них начинают ориентироваться и другие представители интернет-изданий, которые раньше работали исключительно с документной информацией. В наше время все чаще возникает производственная необходимость использовать потенциал человека для построения связей и отношений. А это в свою очередь ведет к изменениям в Интернет-ресурсах – из простых контекстных изданий и обычных поставщиков информации они превращаются в социальные сети.

 

Какой напрашивается вывод?

Людям, которые нарабатывают посредством интернета себе клиентов и выстраивают с ними долгосрочные отношения, нужно обязательно пересматривать свою стратегию. Возможно, что интернет и вильнёт в другую сторону, но за последние три года именно этот тренд самый устойчивый.

 

вольный перевод этой статьи

 


blog comments powered by Disqus
 

funny-alt funny-alt funny-alt funny-alt funny-alt funny-alt funny-alt funny-alt

микс Arabesque, Nirvana, Blur от Gregory Konstantinopolsky.

Описание изображения-alt

Описание изображения-alt

 

багажник-ньюс

23 правила эффективного постера.
    Разработка эффективного по...
Как защитить свой логотип? 12 советов.
    Вы провели дни и часы за раз...
Разработка логотипа. Большой выбор — это тупик.
    Как бизнесмен, желающий эфф...

волчок, реклама, дизайн, маркетинг

В компании "Уютный Дом", пожалуй, лучшие пластиковые окна в Самаре